Schönheits- und Körperpflegeprodukte sind in der Regel wertorientierte Produkte. Verbraucher entscheiden sich häufig für Online-Lebensmittelgeschäfte, Online-Apotheken oder offizielle Websites von Schönheits- und Körperpflegemarken. Unter diesen sind E-Commerce-Plattformen mit mehreren Kategorien wie Amazon praktisch. Sie befriedigen die psychologischen Bedürfnisse der Verbraucher und ziehen somit mehr Verkehr an.
1. Überblick über den E-Commerce-Markt
Im Allgemeinen verzeichnet der Markt für Schönheits- und Körperpflegeprodukte ein Wachstum, und die Online-Verkäufe werden im Jahr 2022 zwar steigen, aber weiterhin langsamer sein als die Wachstumsrate in den Jahren 2020 und 2021.
Bisher hat die Kategorie Körperpflege einen großen Anteil am Schönheits- und Körperpflegemarkt eingenommen. Der weltweite Online-Umsatz belief sich 2022 auf fast 120 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 79,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019. Körperpflegeprodukte umfassen Produkte wie Seifen, Shampoos, Zahnpasta und Deodorants und erreichen ein breiteres Verbraucherpublikum. Im Vergleich zu anderen Unterkategorien des Schönheits- und Körperpflegemarktes ist auch der Pro-Kopf-Verbrauch dieser Unterkategorie höher.
2. Analyse von Konsumentenporträts
Während der Epidemie verlagerten sich die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher zunehmend auf das Internet. Dies erhöhte den Druck auf Einzelhändler und Marken, die digitale Transformation zu beschleunigen und die Logistikabwicklung zu verbessern. Gleichzeitig veränderten sich auch die Online-Verkäufe während der Epidemie drastisch. Die europäischen Online-Verkäufe von Körperpflegeprodukten stiegen 2020 im Vergleich zu 2019 um 26 %.
Darüber hinaus sind europäische Konsumenten von Schönheits- und Körperpflegeprodukten sehr ausgabefreudig. Die meisten Online-Käufer geben durchschnittlich mehr als 120 US-Dollar pro Monat aus, 13 % sogar bis zu 600 US-Dollar. Gleichzeitig gehört die Mehrheit der Online-Käufer von Schönheits- und Körperpflegeprodukten der Millennial-Generation an. Die 25- bis 34-Jährigen machen 32 % der Käufer von Schönheits- und Körperpflegeprodukten und 29 % aller Online-Käufer aus.
25 % der europäischen Online-Kunden geben an, Schönheits- und Körperpflegeprodukte eher online als im Geschäft zu kaufen. Dieser Wert liegt deutlich über dem von 15 % im Nahen Osten und 8 % in Afrika. Dieses Verhältnis wird sich weiter verändern, da die Zahl der Verbraucher von Schönheits- und Körperpflegeprodukten im Nahen Osten weiter steigt.
Preis und Komfort von Online-Kanälen sind für Verbraucher sehr wichtig. 38 % der britischen Verbraucher kaufen direkt online ein. Ihnen ist es egal, wo sie kaufen, solange das Produkt nutzbar ist. 40 % der US-amerikanischen, 46 % der australischen und 48 % der deutschen Verbraucher sind derselben Meinung. Daher wird die Kundenbindung an die Online-Kanäle der Händler an Bedeutung gewinnen.
Wenn europäische Verbraucher gefragt werden, warum sie sich für E-Commerce-Plattformen von Drittanbietern entscheiden, nennen sie als Hauptgründe Preis (73 %) und Komfort (72 %). Angesichts der Inflation und der Lebenshaltungskostenkrise in vielen Ländern werden die Vorteile von Online-Kanälen noch deutlicher.
3. Marktanalyse dreier wichtiger Regionen
Europa ist der wichtigste regionale Markt für die Kategorie Schönheits- und Körperpflege, aber der Nahe Osten und Afrika weisen höhere Wachstumsraten auf.
• der Nahe Osten
Aufgrund ihrer großen Bevölkerung sind der Iran und die Türkei die Märkte für Schönheits- und Körperpflegeprodukte im Nahen Osten; ihr Marktvolumen belief sich im Jahr 2022 auf 6,7 Milliarden US-Dollar.
Israel hat mit 9,2 Millionen Einwohnern zwar deutlich weniger Einwohner als der Iran oder die Türkei mit 84 Millionen, doch die Verbraucher des Landes geben im Bereich Schönheit und Körperpflege deutlich mehr Geld aus.
Junge Verbraucher im Nahen Osten nutzen Smartphones und soziale Medien sehr gerne, und das Pro-Kopf-BIP einiger Länder ist ebenfalls sehr hoch. Verbraucher im Nahen Osten geben an, Drittanbieter-Plattformen als bevorzugten Einkaufskanal zu nutzen, was mit den Verbrauchern in Asien vergleichbar ist. 3. Marktanalyse dreier wichtiger Regionen
Europa ist der wichtigste regionale Markt für die Kategorie Schönheits- und Körperpflege, aber der Nahe Osten und Afrika weisen höhere Wachstumsraten auf.
• der Nahe Osten
Aufgrund ihrer großen Bevölkerung sind der Iran und die Türkei die Märkte für Schönheits- und Körperpflegeprodukte im Nahen Osten; ihr Marktvolumen belief sich im Jahr 2022 auf 6,7 Milliarden US-Dollar.
Israel hat mit 9,2 Millionen Einwohnern zwar deutlich weniger Einwohner als der Iran oder die Türkei mit 84 Millionen, doch die Verbraucher des Landes geben im Bereich Schönheit und Körperpflege deutlich mehr Geld aus.
Junge Verbraucher im Nahen Osten nutzen Smartphones und soziale Medien sehr gerne, und das Pro-Kopf-BIP einiger Länder ist ebenfalls sehr hoch. Verbraucher im Nahen Osten geben an, dass Drittanbieter-Plattformen ihre bevorzugten Einkaufskanäle sind, ähnlich wie Verbraucher in Asien.
Beitragszeit: 04.04.2023
