Schönheits- und Körperpflegeprodukte sind in der Regel wertorientierte Produkte.Verbraucher entscheiden sich häufig für Online-Lebensmittelgeschäfte, Online-Apotheken, offizielle Websites von Schönheits- und Körperpflegemarken usw. Unter ihnen sind E-Commerce-Plattformen mit mehreren Kategorien für den Einzelhandel wie Amazon praktisch. Sie erfüllen die psychologischen Bedürfnisse der Verbraucher und ziehen dadurch mehr Verkehr an.
1. Überblick über den E-Commerce-Markt
Im Allgemeinen verzeichnet der Schönheits- und Körperpflegemarkt ein Wachstum, und die Online-Verkäufe werden im Jahr 2022 steigen, aber weiterhin langsamer sein als die Wachstumsrate in den Jahren 2020 und 2021.
Bisher hat die Kategorie Körperpflege einen großen Anteil am Schönheits- und Körperpflegemarkt eingenommen, mit einem weltweiten Online-Umsatz von fast 120 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022, verglichen mit 79,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019. Zur Körperpflege gehören Produkte wie Seifen, Shampoos, Zahnpasta und Deodorants, um ein breiteres Verbraucherpublikum zu erreichen.Im Vergleich zu anderen Unterkategorien des Schönheits- und Körperpflegemarktes ist auch der Pro-Kopf-Verbrauch in dieser Unterkategorie höher.
2. Analyse von Verbraucherporträts
Während der Epidemie haben sich die Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher schrittweise auf das Internet verlagert, was den Druck auf Einzelhändler und Marken erhöht hat, das Tempo der digitalen Transformation zu beschleunigen und die Logistikabwicklungsfähigkeiten zu verbessern.Gleichzeitig hat sich auch der Online-Verkauf während der Epidemie drastisch verändert.Der europäische Online-Umsatz von Körperpflegeprodukten stieg im Jahr 2020 im Vergleich zu 2019 um 26 %.
Darüber hinaus geben die Konsumenten von Schönheits- und Körperpflegeprodukten in Europa hohe Ausgaben aus.Die meisten Online-Konsumenten geben durchschnittlich mehr als 120 US-Dollar pro Monat aus, und 13 % der Online-Konsumenten geben sogar 600 US-Dollar pro Monat aus.Gleichzeitig gehört die Mehrheit der Online-Konsumenten von Schönheits- und Körperpflegeprodukten der Millennial-Generation an.Verbraucher im Alter von 25 bis 34 Jahren machen 32 % der Konsumenten von Schönheits- und Körperpflegeprodukten und 29 % aller Online-Konsumenten aus.
25 % der europäischen Online-Konsumenten geben an, dass sie Schönheits- und Körperpflegeprodukte eher online kaufen als im Geschäft, was viel mehr ist als 15 % im Nahen Osten und 8 % in Afrika.Dieses Verhältnis wird sich weiter ändern, da die Zahl der Konsumenten von Schönheits- und Körperpflegeprodukten im Nahen Osten weiter steigt.
Preis und Komfort von Online-Kanälen sind für Verbraucher sehr wichtig.38 % der britischen Verbraucher entscheiden sich zum Einkaufen direkt für Online-Kanäle.Es sei ihnen „egal, wo sie kaufen, solange das Produkt brauchbar ist“.40 % der US-Verbraucher, 46 % der australischen Verbraucher und 48 % der deutschen Verbraucher sind derselben Meinung.Daher wird die Bindungsrate der Verbraucher in den Online-Kanälen der Händler immer wichtiger.
Wenn europäische Verbraucher gefragt werden, warum sie sich für E-Commerce-Plattformen von Drittanbietern entscheiden, nennen sie als Hauptgründe den Preis (73 %) und die Bequemlichkeit (72 %).Da Verbraucher in vielen Ländern mit Inflation und Lebenshaltungskostenkrisen konfrontiert sind, werden die Vorteile von Online-Kanälen noch verstärkt.
3. Marktanalyse von drei Hauptregionen
Europa ist der wichtigste regionale Markt für die Kategorie Schönheits- und Körperpflege, doch der Nahe Osten und Afrika weisen höhere Wachstumsraten auf.
• Mittlerer Osten
Aufgrund ihrer großen Bevölkerung sind Iran und die Türkei die Schönheits- und Körperpflegemärkte im Nahen Osten, mit einer Marktgröße von 6,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022.
Israels Bevölkerung ist mit 9,2 Millionen deutlich kleiner als die des Irans oder der Türkei mit 84 Millionen, aber die Verbraucher des Landes geben viel mehr für die Kategorie Schönheit und Körperpflege aus.
Junge Verbraucher im Nahen Osten nutzen Smartphones und soziale Medien sehr gerne und auch das Pro-Kopf-BIP einiger Länder ist sehr hoch.Verbraucher im Nahen Osten geben an, dass Drittanbieterplattformen ihr bevorzugter Einkaufskanal sind, was den Verbrauchern in Asien ebenbürtig ist.3.Marktanalyse von drei großen Regionen
Europa ist der wichtigste regionale Markt für die Kategorie Schönheits- und Körperpflege, doch der Nahe Osten und Afrika weisen höhere Wachstumsraten auf.
• Mittlerer Osten
Aufgrund ihrer großen Bevölkerung sind Iran und die Türkei die Schönheits- und Körperpflegemärkte im Nahen Osten, mit einer Marktgröße von 6,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022.
Israels Bevölkerung ist mit 9,2 Millionen deutlich kleiner als die des Irans oder der Türkei mit 84 Millionen, aber die Verbraucher des Landes geben viel mehr für die Kategorie Schönheit und Körperpflege aus.
Junge Verbraucher im Nahen Osten nutzen Smartphones und soziale Medien sehr gerne und auch das Pro-Kopf-BIP einiger Länder ist sehr hoch.Verbraucher im Nahen Osten geben an, dass Drittanbieterplattformen ihr bevorzugter Einkaufskanal seien, was den Verbrauchern in Asien ebenbürtig sei.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 04.04.2023
