Google und Kantar haben gemeinsam Consumer Analytics eingeführt. Dabei wird Saudi-Arabien, ein wichtiger Markt im Nahen Osten, untersucht, um das wichtigste Einkaufsverhalten der Verbraucher in fünf Kategorien zu analysieren: Unterhaltungselektronik, Heim- und Gartenbedarf, Mode, Lebensmittel und Schönheit, mit einem Schwerpunkt auf den Marktbedingungen während des Ramadan.
Saudische Verbraucher zeigen während des Ramadan drei unterschiedliche Einkaufstrends
Der Online-Einkauf in Saudi-Arabien wächst während des Ramadan weiter, auch in Kategorien wie Lebensmitteln und Kosmetik. 78 Prozent der saudischen Elektronikkonsumenten geben jedoch an, während des Ramadans Produkte zu kaufen und sind bei der Wahl der Kanäle nicht wählerisch. Allerdings sind die Verbraucher in Saudi-Arabien wählerischer, was den Grund für den Kauf bestimmter Waren angeht.
Kaufauslöser für Mode- und Beauty-Käufer in Saudi-Arabien während des Ramadan
der Beauty-Käufer sind sich bewusst
ob eine Marke schädliche Inhaltsstoffe vermeidet
der Modekonsumenten wollen
Marken, die Vielfalt und Inklusion respektieren
Quelle: Google/Kantar, KSA, Smart Shopper 2022, Alle Käufer von Produkten aus den Bereichen Unterhaltungselektronik, Haus und Garten, Mode sowie Lebensmittel und Schönheit, n=1567. April 2022–Mai 2022.
Ein hochwertiges Ramadan-Einkaufserlebnis ist unerlässlich
Etwa zwei Drittel der saudi-arabischen Verbraucher hatten während des Ramadan Probleme beim Online-Shopping. 25 Prozent der Verbraucher von Unterhaltungselektronik und 23 Prozent der Verbraucher von Kosmetikprodukten gaben an, dass es schwierig sei, unabhängige Produktbewertungen zu finden. Verbraucher von Elektronikprodukten (20 Prozent) und Gartenartikeln (21 Prozent) gaben an, Probleme bei der Online-Registrierung oder -Anmeldung gehabt zu haben.
Daher wird ein hochwertiges und detailliertes Einkaufserlebnis die Herzen der Verbraucher gewinnen.
Schnelle Lieferung, kostengünstig wird mehr Verbraucher anziehen
84 Prozent der saudischen Verbraucher gaben an, dass sie während des Ramadan normalerweise nur bei wenigen Einzelhändlern einkaufen, auf die sie sich verlassen, aber ein unbequemes Einkaufserlebnis würde ihre Meinung ändern.
42 Prozent der Verbraucher gaben an, eine neue Marke, einen neuen Händler oder eine neue Online-Plattform auszuprobieren, wenn diese schneller liefern könnten. Rund 33 Prozent der Verbraucher sind zudem bereit, einen Wechsel vorzunehmen, wenn das Produkt ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
3 Gründe, warum saudische Käufer neue Einzelhändler, Plattformen oder Marken ausprobieren, bei denen sie noch nie zuvor eingekauft haben
Sie sind schneller
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Quelle: Google/Kantar, KSA, Smart Shopper 2022, Alle Produktkäufer von Unterhaltungselektronik, Haus und Garten, Mode und Lebensmitteln,Schönheit, n=1567, April 2022-Mai 2022.
Beitragszeit: 09.02.2023
